Conectividade e interatividade do universo da moda estarão presentes no novo evento de moda do Shopping Iguatemi Salvador.

Texto & Edição | Marcello Fontes
Fotos | Divulgação e Marcello Fontes

Salvador vive dias fashion por conta da chegada de suas semanas de moda, uma delas, talvez a mais nova do circuito e antiga de endereço e tempo. Iguatemi Collection, Semana Iguatemi de Moda... E, acredite, Movimento de Moda Iguatemi (MMI), o mais novo evento de moda do Shopping Iguatemi que há 16 anos realiza – com charme e qualidade – eventos de grande porte como esse, uma autêntica semana de moda que traz no novo layout muitas novidades, dentre algumas, a inteira conectividade e interatividade com a moda proposta (e pensada!) por Paulo Borges, diretor do São Paulo Fashion Week(SPFW), Fashion Rio e Rio Summer também assina sua continuidade na direção do evento de moda do centro de compras.

 “O mais bacana é que nesse novo evento que é o MMI o foco não será somente os desfiles e sim uma discussão mais abrangente da moda estabelecendo um movimento de convergência em todos os sentidos”, afirmou Paulo Borges durante o café da manhã de apresentação oficial e lançamento do Movimento de Moda Iguatemi no restaurante Amado, na Bahia Marina, um dos cartões-postais mais bonitos da cidade. Partindo do princípio que moda é inovação e com isso naturalmente mudam-se os valores e as idéias o MMI traz um pensamento inovador no campo da moda. “Moda é a vida de um shopping. E por moda entendemos muito mais do que vestuário. O novo conceito trazido por Paulo Borges e que nós abraçamos atende a expectativa de lojistas, parceiros e clientes do Iguatemi”, disse Ewerton Visco, diretor da Aliansce, empresa administradora do Shopping Iguatemi Salvador, que acredita na ‘reinvenção’ do evento, afinal isso para ele reflete o DNA do Iguatemi, um shopping em contínua renovação.

O Movimento Iguatemi de Moda acontece entre 15/09 e 1º/10 num saldo de quinze dias imersos a uma programação extensa que inclui uma exposição fotográfica, mostra dos principais looks dos principais desfiles apresentados por importantes marcas da temporada do SPFW e Fashion Rio, além de palestras, workshops e desfiles individuais concentrados de 28 de setembro a 1º de outubro com um time de marcas confirmadas – Renner, Riachuelo, C&A, New Order, Triton, Cavalera, Ellus, Blue Man e Rosa Chá - em seu line up. Realizado no interior do Shopping Iguatemi, o mais curioso é mesmo o local em que modelos e celebridades desfilarão. “Encaramos o desafio de tornar as salas de desfile em experiências cada vez melhores”, explica Hélio Tourinho, Gerente de Marketing do Iguatemi. Quer mesmo saber? O cenário típico das prateleiras de livros nos corredores pequenos, mas cabíveis de uma livraria tornar-se-á uma passarela calorosa de tendências. Verdadeira ousadia!

PROGRAMAÇÃO – É durante as semanas de moda que o público desperta todas as curiosidades, seja por saber o que vem por aí no mundo das coleções, o que rola, por exemplo, nos bastidores, enfim, tudo o que a moda tem de melhor não é mesmo? Desfiles, exposições, entrevistas e opiniões de estilistas, modelos, jornalistas e os principais profissionais de moda do país durante a última temporada no SPFW e FR estão na pauta do evento que deixará os baianos cheios de ‘fashionice’. Então, vamos lá conhecer (e ficar sabendo) a extensa programação do MMI?

Imagens de Moda – Praça de Conteúdo

15.09 >> O sabor de estréia do MMI será marcado pelo lançamento nacional da Revista Mag! (dirigida por Paulo Borges) Edição especial Coleções com 300 páginas de moda com tudo o que vai rolar no verão 2011 numas das principais publicações conceitual sobre moda no Brasil, com distribuição internacional. Um luxo de nosso Paulo Borges!

>> Ainda no primeiro dia do evento acontece à abertura da exposição fotográfica ‘Imagens de Moda’ formada por 50 backlights que trazem 100 imagens exclusivas de desfiles e bastidores da última temporada de desfiles do São Paulo Fashion Week e Fashion Rio. Um refino de imagens, uma aula prática de moda tanto para quem trabalha com ela como para quem estuda. Excesso de informações bastante descolado!

>> Finalizando o início do evento o dia conta com a inauguração da Praça de Conteúdo, projeto inédito de geração de conteúdo, uma espécie de redação com projeções online que ficarão atentos a exibição de uma retrospectiva de todos os desfiles e bastidores produzidos nesses últimos quinze anos de moda brasileira. O bacana na Praça de Conteúdo é que é perfeito para os blogueiros de moda disseminar o trânsito de informações com interação direta com o público. Só para ter uma idéia é estimada a visitação de 140 mil pessoas durante os 15 dias do calendário do MMI. Em épocas digitais vale a pena ficar plugado no portal www.ffw.com.br e ficar por dentro das informações quentíssimas de tudo o que acontece no evento.

Movimento de Moda Iguatemi baterá o martelo no campo das discussões, o verdadeiro pensar a moda e compreender suas transformações, opiniões e questionamentos, assuntos da edição inédita e exclusiva do ‘Pense Moda’ há quatro anos embutido no SPFW, uma típica conversa aberta, quase um sarau de contenda sobre moda e design ideais para os jornalistas interagirem entre si.

16.09 >> Esse segundo dia do MMI tem tudo para ser o ‘star up’ Já que a diretora de arte Graziela Peres + o editor de moda da Revista Mag! Paulo Martinez, um dos maiores importantes editores de moda do país nesses trinta anos, trazendo para o grande público conversas e questionamentos ligados ao marketing e de como produzir uma revista, por exemplo. Nesse mesmo dia duas sessões serão abertas, uma marcada para as 17h e outra para 20h30.

17.09 >> ‘Planejando a moda brasileira’ é o nome da palestra conduzida por Paulo Borges voltada para empreendedores do mercado de moda marcada para começar às 17h. Para instigar mais ainda às idéias a palestra terá como convidado Alcino Leite Neto, editor de moda do jornal Folha de São Paulo, prometendo fomentar a discussão.

18.09 >> Às 20h30 o auditório da Megastore Saraiva receberá os estilistas Lino Villaventura e Ronaldo Fraga num encontro único de dois expoentes de criatividade. Juntos, os dois vão conversar um com o outro sobre toda a desenvoltura durante o processo criativo de uma temporada de moda desde seu início até o seu final. O acesso será somente para convidados, mas o público poderá conferir na íntegra as discussões pelo telão da Praça de Conteúdo, e participar enviando perguntas por meio de computadores ali instalados.